Création de logo et de charte graphique : donnez une identité forte à votre marque !
Que vous ayez besoin d’une création de logo, d’une refonte d’identité visuelle ou d’une charte graphique complète, nous vous accompagnons dans la construction d’une image cohérente, professionnelle et durable.
Créer un logo, ce n’est pas simplement dessiner une forme ou choisir une typographie. C’est chercher à représenter l’essence même d’une entreprise, d’un projet, d’un service ou d’une activité. Un logo est une marque graphique. C’est un symbole qui parle de vous, de ce que vous êtes, de ce que vous représentez et de la manière dont vous souhaitez être perçu.
L'Agence Par Thèmes conçoit des identités visuelles sur mesure, pensées pour être belles, lisibles, cohérentes et efficaces sur tous les supports de communication.
Pourquoi créer un logo ?
Un logo permet d’être identifié, reconnu et mémorisé.
Il donne à une entreprise une présence visuelle claire. Il devient le signe autour duquel une image de marque peut se construire. Le bon logo doit correspondre à la bonne activité, au bon service, à la bonne entreprise. Il doit être juste, lisible, distinctif et capable de porter une histoire. Créer un logo, c’est finalement créer un repère graphique.
Un logo ne se juge pas seulement sur une belle présentation. Il doit fonctionner partout : sur une carte de visite, un site internet, une enseigne, un véhicule, un textile, une signature mail, une photo de profil ou un document imprimé.
C’est pourquoi nous pensons chaque identité visuelle dans ses usages réels : lisibilité en petit format, versions monochromes, contraste sur fond clair ou foncé, déclinaisons horizontales ou verticales, pictogrammes, favicons et usages réseaux sociaux.
Comment démarre la création d’un logo ?
La création commence toujours par l’écoute.
Avant de dessiner, il faut comprendre. Comprendre la personne, l’entreprise, son parcours, ses services, son positionnement, ses valeurs et ses ambitions.
Cette première phase ressemble à un audit créatif. Elle permet d’identifier ce qui fait la singularité du projet.
Un bon logo doit être simple, mais cette simplicité demande beaucoup de recherche. Il faut savoir retirer le superflu pour faire apparaître l’essentiel.
La simplicité est souvent la forme la plus aboutie de sophistication.
Et si le client n’a aucune idée précise ?
C’est très fréquent, et ce n’est pas un problème !
Nous pouvons même dire que nous préférons cette situation : elle nous permet de construire une identité visuelle depuis la page blanche.
Le rôle de l’agence est justement d’accompagner le client dans cette réflexion. Beaucoup de clients savent ce qu’ils aiment, ce qu’ils ne veulent pas, ce qu’ils souhaitent transmettre, mais ils n’ont pas encore d’image précise en tête.
Nous les aidons à formuler cette direction graphique.
La création d’un logo est une démarche progressive. Elle part d’une écoute, d’une analyse, puis d’une phase de recherche visuelle. Petit à petit, les formes, les couleurs, les typographies et les pistes graphiques commencent à apparaître.
Proposez-vous une seule piste graphique ?
Non.
Nous privilégions une démarche de recherche et de concertation. Nous ne présentons pas une solution unique en disant : “voici le logo qu’il vous faut”.
Nous préférons proposer plusieurs pistes créatives afin d’ouvrir le dialogue avec le client.
Selon le projet, nous pouvons présenter par exemple : plusieurs propositions de logos ; plusieurs typographies ; différents univers chromatiques ; plusieurs intentions graphiques ; des variations plus sobres, plus expressives ou plus institutionnelles.
Cette méthode permet au client de se projeter et de choisir une identité qui lui ressemble vraiment.
Comment choisissez-vous les couleurs et les typographies ?
Le choix des couleurs et des typographies repose à la fois sur le ressenti, l’expérience et la stratégie de communication.
Une couleur n’est jamais neutre. Elle véhicule une émotion, une énergie, une intention.
Une typographie, elle aussi, raconte quelque chose. Elle peut être élégante, moderne, technique, chaleureuse, artisanale, institutionnelle ou audacieuse.
Notre rôle est d’aider le client à faire les bons choix.
Nous tenons compte de sa personnalité, de son activité, de son public, mais aussi des contraintes de lisibilité et d’usage.
Certaines associations de couleurs peuvent être difficiles à utiliser. Un jaune et un bleu trop vifs, un rouge et un vert mal équilibrés, ou des contrastes trop violents peuvent nuire à la lecture et à l’élégance de l’ensemble.
Nous apportons donc un véritable conseil graphique pour trouver un équilibre entre esthétique, cohérence et efficacité.
Pour les clients les plus exigeants, notre Coloriste pourra réaliser une étude chromatique complète et notre Typographe pourra même dessiner des lettres sur mesure !
Le client participe-t-il au choix final ?
Oui, toujours.
Une identité visuelle doit ressembler au client.
Elle doit correspondre à son entreprise, à ce qu’il souhaite partager et à l’image qu’il veut transmettre.
Le client doit être fier de son logo !
Notre travail consiste à proposer, conseiller, orienter et affiner. Mais la décision finale se construit avec lui, dans une logique de collaboration.
Une bonne identité visuelle n’est pas imposée.
Elle naît d’un dialogue.
Que contient une charte graphique complète ?
Une charte graphique est un dossier complet qui formalise l’identité visuelle de l’entreprise.
Elle permet de garantir une utilisation cohérente du logo et des éléments graphiques sur tous les supports.
Elle peut comprendre :
- le logo principal
- les variantes du logo (versions couleurs, noir et blanc, horizontales ou verticales, .png, .jpg, .ai, .eps...)
- les règles d’utilisation
- les interdits graphiques
- les typographies
- les couleurs principales et secondaires
- les codes CMJN pour l’impression
- les codes RVB pour les usages numériques
- les codes hexadécimaux pour le web
- les références Pantone / RAL si nécessaire
- des exemples d’application sur différents supports.
La charte graphique devient ainsi un guide de référence pour tous les usages futurs.
En voici un exemple :
À quoi sert une charte graphique ?
Une charte graphique permet de garder une identité cohérente dans le temps.
Elle évite les mauvaises utilisations du logo, les couleurs approximatives, les typographies incohérentes ou les déclinaisons improvisées.
Elle protège l’image de marque.
Elle permet aussi à tous les prestataires, imprimeurs, graphistes, développeurs ou partenaires de travailler avec les bons fichiers et les bonnes références.
C’est un outil essentiel pour professionnaliser sa communication.
Voici quelques unes de nos créations :
Quels fichiers sont fournis ?
Nous fournissons les fichiers nécessaires aux différents usages de communication.
Selon les besoins du projet, les livrables peuvent inclure :
- fichiers pour l’impression
- fichiers pour le web
- versions vectorielles
- versions PNG (fond transparent)
- versions adaptées aux réseaux sociaux
- déclinaisons en couleur, en noir et blanc
- favicon ou icône simplifiée...
L’objectif est que le client puisse utiliser son identité visuelle facilement, proprement et durablement.
Pouvez-vous accompagner le déploiement de l’identité visuelle ?
Oui. Notre accompagnement peut aller beaucoup plus loin que la création du logo ou de la charte graphique.
Chez Par Thèmes, nous produisons également des supports de communication imprimés et numériques.
Nous pouvons accompagner le client dans la création de nombreux supports : cartes de visite, flyers, affiches, brochures, menus, sets de table, catalogues, goodies, signalétique, stands, roll up, visuels pour les réseaux sociaux, bannières web, publicités en ligne, sites internet, supports de présentation...
La liste est longue ! En résumé, tout ce qui s'imprime et peut se voir sur vos écrans.
L’identité visuelle peut ainsi être déployée de manière cohérente sur l’ensemble de vos supports de communication.
Et une charte rédactionnelle ?
Là vous touchez un point qui est souvent négligé ! Le storytelling est le job de notre Conceptrice-Rédactrice. Manier les mots, les assembler, jouer avec pour vous raconter avec style et justesse, c'est essentiel. Une charte rédactionnelle accompagne de manière pertinente la charte graphique en vous donner une tonalité et des éléments de langage pour que votre discours soit tourné dans une optique positive.
Ajoutez à cela un slogan épicé, votre com ne manquera pas de piquant... Elle redéfinira même l'échelle de Scoville ! 🌶️
Un logo est-il une œuvre d’art ?
Un bon logo doit avoir quelque chose d’artistique, mais il doit avant tout rester fonctionnel.
Il doit être lisible, identifiable, mémorisable et reproductible.
Certains logos relèvent d’une forme de minimalisme.
Une forme simple, bien construite, peut devenir extrêmement puissante... Apple n'a plus besoin d'écrire Apple à côté de sa pomme, comme Nike à côté de sa virgule !
On peut penser à l’art minimaliste, au constructivisme, à des artistes comme Mondrian, Arp, Morris, Kelly (...) dont les compositions sont immédiatement reconnaissables par leur simplicité.
Mais tous les logos ne suivent pas cette voie.
Certains univers demandent davantage de détails, de narration ou de raffinement. Le logo d’Hermès, par exemple, avec sa typographie soignée, ( font style égyptienne ) et sa calèche, évoque à la fois la symbolique du voyage du Dieu grec, l’histoire, le savoir-faire et l’élégance française. Chaque logo doit donc trouver sa juste forme.
Parfois, elle sera très simple. Parfois, elle sera plus ciselée.
Mais dans tous les cas, elle devra être juste.
Notre approche ?
Notre approche repose sur trois piliers :
- Comprendre : Nous prenons le temps d’écouter, d’analyser et de comprendre votre activité, votre positionnement et vos ambitions.
- Créer : Nous explorons plusieurs pistes graphiques afin de faire émerger une identité visuelle forte, cohérente et singulière.
- Déployer : Nous vous accompagnons dans l’utilisation concrète de votre logo et de votre charte graphique sur l’ensemble de vos supports de communication.
Une identité visuelle pensée pour durer ?
Un logo réussi doit pouvoir traverser le temps.
Il doit être suffisamment simple pour être mémorisé, suffisamment distinctif pour être reconnu, et suffisamment souple pour vivre sur différents supports.
Seul le temps l'éprouvera et comme tous symboles, il devra s'adapter à son époque par de lentes évolutions.
Créer une identité visuelle, c’est poser les fondations graphiques d’une marque.
C’est donner à une entreprise une image claire, cohérente et professionnelle.
C’est transformer une activité en signe reconnaissable.
Et ce signe, lorsqu’il est juste, devient une présence.
Vous avez un projet, une entreprise, une idée à faire exister ? Parlez-nous de vous en quelques lignes, et commençons à dessiner ensemble votre nouvelle identité visuelle.